Как следует из рейтинга, составленного AdIndex, больше всего тратит на продвижение в российских СМИ производитель косметики и бытовой химии Procter & Gamble, пишут Ведомости. В прошлом году рекламный бюджет этой компании, по оценке AdIndex, превысил $300 млн, из которых более 80% получили федеральное телеканалы. Такая ситуация не только у лидера: 100 крупнейших рекламодателей потратили в 2008 г. на телерекламу более 70% своих бюджетов. В этом году доля телерекламы в общем объеме медийных расходов выросла до 58% против 51% в 2008 г., свидетельствуют данные аналитического центра «Видео интернешнл» за девять месяцев 2009 г.

Концентрация рынка очень высока: на сотню крупнейших рекламодателей в 2008 г. пришлось 42% всех рекламных расходов (их общий объем, по оценке АКАР, составил 267 млрд руб., или $10,8 млрд при пересчете по среднегодовому курсу ЦБ).

Большинство опрошенных «Ведомостями» компаний из топ-20 рекламодателей говорят, что оценка AdIndex близка к реальности. Некоторые отметили, что AdIndex ошиблась при расчете общего бюджета их компании примерно на 15%, но при таких сложных подсчетах это немного. Представитель МТС Ирина Осадчая объясняет, что AdIndex не учитывает затраты на региональную прессу и радио — эти СМИ практически не мониторятся исследовательскими компаниями. Кроме того, по словам Татьяны Пустовит, редактора AdIndex и составителя рейтинга, из-за отсутствия независимого мониторинга AdIndex не стала оценивать расходы рекламодателей в интернете.

Многие компании, входящие в число лидеров по объему затрат на медиарекламу, сообщили, что не меняли рекламные бюджеты в 2009 г. По словам представителя «Мегафона» (5-е место в рейтинге), оператор сохранил объем бюджета, усилив присутствие в интернете. Практически не пересматривались в этом году расходы на рекламу и у «Эльдорадо» (13-е место), при этом у компании выросла доля телерекламы, сообщил представитель компании. А вот директор по маркетингу массового рынка «Вымпелкома» (4-е место) Зинаида Хохлова сообщила, что в этом году оператор сократил свой бюджет и увеличил затраты в интернете.