Эта запись о том, что с завтрашнего дня корпоративный блог WapStart будет закрыт.

Наши заметки появлялись тут более трех лет. Блог мы открыли в марте 2007 года, и это был первая попытка в русскоязычном Интернете рассказывать о мобильной рекламе. Было интересно.

Однако сегодня мы пришли к выводу, что блог в дополнение к основной ленте новостей на корпоративном сайте перестал быть критически необходимым.

А живое неформальное общение на темы new media и мобильного Интернета мы надеемся продолжить на площадках ЖЖ. Совсем скоро мы откроем блог WapStart в LiveJournal.

Свежая информация о жизни нашей компании вас по-прежнему ждет в новостной ленте, журналистские материалы о WapStart в разделе «СМИ о нас», результаты наших исследований в разделе «Аналитика».

Сегодня много говорят о мобильном маркетинге, о том, как он меняет рекламный мир и концепцию взаимосвязи компаний с их аудиториями.

Мы перевели на русский язык статью портала Mobile Marketer, в которой крупнейшие мировые ретейлеры обсуждают мобильную составляющую в маркетинговом миксе.

Основным выводом разговора стало всеобщее понимание того, что использование мобильного телефона для коммуникации компании с потребителем ее продукта не должно быть единоразовым. Дело в том, что потребитель ожидает последовательности от любых маркетинговых и сейлз-активностей, и не важно - инновационен или, напротив, привычен для потребителя канал коммуникации - будь-то Интернет, телефон или магазин.

Кроме того, важно помнить о возможностях, которые дает рекламодетелю таргетинг по местоположению, говорится в статье. Благодаря этой особенности мобильной среды, ретейлер фактически расширяет свою электронную витрину до окружающих территорий и увеличивает число пунктов продаж своего товара. Например, недавно стартовала рекламная кампания Макдоналдс в Финляндии, основанная на местоположении мобильных пользователей. СТR кампании только по телефонам Nokia достиг 7%.

Ключевое открытие сегодняшнего дня в том, что мобильная реклама развивается темпами, которые мы не наблюдали ни в одной другой индустрии, - отмечает в статье Макинтош Маккельви, старший вице-президент по маркетингу Millennial Media, - и сегодняшняя экспансия компаний в мобильную среду происходит не от того, что это – модно; рекламодатели планируют мобильные кампании, потому что это эффективно работает.

Комментарий к статье Кирилла Рожковского, идеолога рекламной сети Plus1 WapStart:
"Рынок мобильной рекламы очень молод, и первые рекламодатели мобильной среды имеют преимущества низкой конкуренции, а значит большей эффективности своих кампаний при меньших затратах. Кроме того, мобильные устройства, являясь максимально персонифицированными, дают рекламодателю возможность встроиться в контекст жизни мобильного пользователя, следовательно, рекламная коммуникация может стать максимально доверительной. Однако, совсем скоро для того, чтобы оставаться открытыми к рекламе в своих мобильных, пользователь потребует очень высокого уровня креатива в рекламных коммуникациях."

Наш телефон всегда с нами, он всегда включен и всегда доступен, в этом его неповторимое преимущество перед другими способами доставки рекламных обращений. Поэтому мобильная реклама – самый личный и персонализированный из всех маркетинговых инструментов. Таким образом, благодаря мобильным технологиям, короткий путь к разуму вашего потребителя уже проложен, остается лишь деликатно и талантливо приоткрыть дверь в его сердце.

Англоязычный портал The Lipstick Economy опубликовал статью, в которой приводит 3 весомых довода в пользу создания мобильных версий web-сайтов. Вот они:

1. Сегодня у 95 % всех проданных телефонов в мире есть web-браузер.
2. Тесты показали, что компании теряют до 33 % своих клиентов, если страница корпоративного сайта в мобильном устройстве грузится больше, чем 4 секунды. Предполагается, во время каждой сотой миллисекунды загрузки вероятность продажи падает на 1%.
3. По результатам опроса компании Harris, количество тех, кто уже сегодня желал бы делать покупки через мобильный телефон составляет 75 %. Из них 58 % готовы покупать билеты в кино, 24 % телевизионный контент, 68 % продукты питания (пицца, фаст-фуд, кофе), 55 % хотят заказывать гостиничные номера и покупать туристические услуги.

Возможно, эта статистика отражает ситуацию в США, в Азии и в Европе, и в меньшей степени в России. Между тем, многие компании российского банковского сектора, создавая WAP - версии своих сайтов, объясняют этот шаг как стремление соответствовать тренду высокой технологичности.

Елена Пикунова, вице-президент компании WapStart: «Мобильная версия корпоративных web-сайтов – это: 1) путь к взаимодействию бренда с новой аудиторией, 2) использование новых маркетинговых механик, 3) расширение презентационных возможностей, которые часто открывают иную грань в характеристиках бренда и его коммуникации с потребителей. Уже сейчас многие российские компании признали, что в мобильном Интернете есть необходимая для их бизнеса аудитория. Это компании банковского сектора, малый-средний бизнес, FMCG, автомобильная промышленность. И для удобства этой аудитории, создание мобильных версий web-сайтов условие само собой разумеющееся».

Кирилл Рожковский, идеолог рекламной сети Plus1 WapStart: «Интерес к мобильным технологиям – общемировой тренд последнего времени. По прогнозам ABI Research, мировой рынок мобильной рекламы и маркетинга вырастет к 2011 году в 6 раз - с $3 млрд до $19 млрд. Поэтому задумываться о мобильной копии сайта необходимо, и для этого сегодня существуют технологии, которые помогают получить готовую мобильную версию сайта без каких-либо дополнительных усилий».

«Крупнейшие области роста сегодня явно находятся в мобильном пространстве», - произносит исполнительный директор Google Эрик Шмидт во время сеанса вопросов и ответов на выставке Web 2.0 Expo в апреле. «Темп роста инноваций в мобильном мире в 5-10 раз превышают развитие компьютеров, - вторит ему исполнительный директор Tellme Майк МакСью». А 24 крупнейших мировых сотовых оператора объявляют об альянсе Wholesale Applications Community для создания глобального магазина мобильных приложений.

Поэтому, «Мобильность, мобильность и ничего кроме мобильности»,- новый тренд в 2010-м, и мы готовы его поддержать!

В эти дни в подмосковном пансионате "Лесные дали" проходит одно из самых интересных событий интернет-индустрии - объединенная конференция РИФ+КИБ. Буквально час назад завершилась секция "Мобильные платформы и приложения: развития и перспективы", на которой наши коллеги из компаний АЦВИ, Бегун и Медиа Мир очень интересно рассказывали о том, что ждет мобильный Интернет в ближайшие годы.

Надо сказать, что разговор профессионалов Интернета на мобильные темы стал одним из трендов конференции. В течение трех дней мероприятия работали четыре "мобильных" секции. Огромное количество вопросов к докладчикам и накал обсуждений стали иллюстрацией явного интереса интернет-сообщества к возможностям мобильной среды.

Компания WapStart собрала коллег и партнеров на своей секции "Продвижение в мобильном Интернете" во второй день конференции 22 апреля. Модерировал мероприятие идеолог сети Plus1 Кирилл Рожковский. Событие получилось аншлаговое. Выступали Александр Кузнецов (мобильное подразделение ТЕЛЕ2), Роман Радионов (творческая студия "Мобильная кухня"), Евгений Этин (агентство Promo Interative). В завершении секции, подводя итоги разговору о мобильном Интернете, как новом медийном канале, выступил с докладом "Функционал рекламной сети от А до Я" Александр Гурский, менеджер по продуктам WapStart.

Фоторепортаж с последних событий конференции можно увидеть на официальном сайте http://2010.rif.ru/. Но специально для читателей блога WapStart, мы публикуем пару снимков нашей секции на РИФ+КИБ.

21 апреля в 14.00 в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ откроется круглый стол «Новые предложения на рынке: продвижение в электронном пространстве», в рамках которого состоится дискуссия на тему мобильных технологий с участием Кирилла Рожковского, идеолога сети Plus1 WapStart.

Совместно с ГУ-ВШЭ мы организуем on-line трансляцию этого обсуждения на нашем сайте.

Вопросы к круглому столу присылайте на i.korkina@co.wapstart.ru.

Помимо Кирилла Рожковского, на мероприятии выступят Михаил Гейшерик из рекламного агентства «Grape», генеральный директор Tvidi LLC Олег Ульянский и президент компании Webexpert Дмитрий Лавров.

Модератор круглого стола - Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ.

Мы приглашаем всех читателей нашего блога принять участие в открытом разговоре о возможностях мобильного Интернета!

Сайт Procontent.ru разместил любопытную информацию для тех, кто интересуется мобильными сервисами. В статье говорится о том, что онлайновый аукцион eBay представил два бесплатных приложения для iPhone, позволяющих более эффективно выставлять товары на продажу со своего телефона.

С новым приложением eBay Selling App товар можно выставить на аукцион в течение 60 секунд – продавцы могут узнать среднюю цену похожих товаров, пользуясь рубрикатором или поиском по ключевым словам. Затем с помощью камеры iPhone можно сфотографировать товар и загрузить их в описание лота. eBay также выпустил приложение Classified App, с помощью которого можно искать и просматривать товары, доступные для покупки по соседству с пользователем.

eBay сообщает, что почти 8 миллионов пользователей загрузили оригинальное приложение для iPhone – с помощью мобильных сервисов eBay покупается товар каждые две секунды. Компания также прогнозирует, что в 2010 году общая стоимость товаров, купленных с помощью мобильного, вырастет до 1,5 млрд долларов – что более чем в два раза больше стоимости товаров в 2009 году.

«Сегодня будущее за теми ресурсами, которые оптимизируют свой интернет-функционал под растущие возможности мобильных устройств, - комментирует инновацию менеджер по развитию продуктов WapStart Александр Гурский, - и eBay показал, как без потерь функциональности онлайн аукциона можно завоевывать мобильное пространство. Именно такие шаги становятся драйверами столь ожидаемого перехода web-сервисов в мобильный Интернет».

На прошедшей неделе 25 – 26 марта в Москве состоялся профессиональный форум «ETarget: Управление аудиторией и маркетинг в Интернете», одна из главных интернет-конференций года. Это авторитетная коммуникационная площадка, где можно познакомиться с гуру отечественного рынка интернет-рекламы и почерпнуть идеи для открытия или продвижения собственного бизнеса.

В сборнике докладов ETarget опубликован материал компании WapStart: Кирилл Рожковский, идеолог рекламной сети Plus1 рассказывает об особенностях мобильных сайтов и приложений, о результатах исследований аудитории сети Plus1 и о важных преимуществах рекламных кампаний в мобильной среде.

Ключевые тезисы сообщения Кирилла Рожковского на ETarget мы предлагаем читателям блога WapStart.

Что такое мобинет? Мобильный интернет (или мобинет) - это, в первую очередь, сайты, специально адаптированные для просмотра с мобильных устройств - мобильные сайты. Они создаются с учетом множества ограничений мобильного телефона, например, размера экрана и отсутствия удобного указывающего устройства - привычной компьютерной мышки. Кроме того, ограничивающими выступают и условия, в которых человек пользуется мобильными сайтами, ведь чаще всего это происходит в движении, в условиях, когда нет возможности сосредоточиться и уделить процессу значительное время, а нужно быстрое действие и результат.
Во-вторых, мобильный интернет - это мобильные приложения (программы), которые работают на телефоне и используют для своей работы Интернет. Ну и, конечно, мобильный Интернет – это пользователи, для которых мобильный доступ к информации и сервисам стал удобным инструментом решения текущих задач.

По данным WapStart в мобильном Рунете сегодня насчитывается более 100 000 мобильных сайтов. Мы считаем мобильными только специально адаптированные сайты. В первую очередь, это те сайты, которые создавались пять или семь лет назад еще в рамках первых версий протокола WAP, а также огромное число их «последователей». Сейчас, вслед за прогрессом возможностей мобильных браузеров, большинство из них стали «большими, цветными и красивыми».
Среди этого списка порядка двухсот - так называемые, омобиленные версии больших сайтов, например мобильные версии Яндекса, Mail.ru или Газеты.ру. Но большая часть мобильного пространства, это сайты, которые никогда не имели традиционной интернет-версии, и были созданы специально для мобильного Интернета увлеченными этой средой энтузиастами.
Из этих 100 000 сайтов, около 40-50 площадок имеют посещаемость более 50 000 человек в день, и десяток площадок посещаемостью больше 100 000. Профессионально сделанных и наполненных информацией, которая имеет высокую ценность - около 150 сайтов. Все остальные площадки любительские, созданные с целью попробовать свои силы в мобильном Итернете или заработать денег на пиратстве.

Аудиторию мобильного пространства можно разделить на две части. Первая группа - это те, для которых мобильный Итернет является основным средством коммуникации. Для этой аудитории большой Итернет второстепенен. Вторая группа - те, чей опыт базируется на работе с компьютером и для них мобильное пространство является вспомогательным каналом. У этих групп разная мотивация и разные цели, и очень важно понимать, что пересечение этих аудиторий составляет не больше 30-35%.

По различным экспертным оценкам количество людей в России, которые в Интернет с телефона колеблется от 8 до 15 миллионов человек ежемесячно. Но масштабных авторитетных исследований мобильного пространства пока не проводилось. Поскольку спрос на такую информацию, тем не менее, существует, в 2009 году мы провели серию исследований в нашей рекламной сети Plus1 WapStart. Сеть Plus1 в первую очередь работает с «исторически» мобильными сайтами, и наши исследования затронули ту аудиторию, для которой мобильный канал коммуникации является первичным, то есть примерно 70% от всех мобильных пользователей.

Исследования проводились путем опроса пользователей сети. Был создан специальный мобильный сайт, на который вела реклама из сети Plus1, и на этом сайте пользователям предлагалось ответить на вопросы исследования. Со стороны респондентов это был абсолютно добровольный акт – за участие в опросе ни какого вознаграждения мы сознательно не предлагали. В каждом исследовании мы обработали порядка 1500 тысяч заполненных анкет. И вот результаты.
Соцдем: результаты по этому показателю опровергают гипотезу о том, что аудитория мобильного Интернета, в основном, подростки школьного возраста. Ничего подобного, аудитория от 21 до 34 лет в сумме больше, чем вся остальная.
География: распределение сместилось из крупных городов в регионы. Областные центры – 36%, районные - 28%. Соответственно жители городов – 18%, и это достаточно интересно.
Способ выхода в Интернет: в регионах доминирует вариант ответа «в основном через мобильный телефон», в крупных городах высокий показатель доступа через мобильный телефон и ПК.
Частота использования мобильного Интернета: исследования подтвердили, что частота использования очень высокая, в большинстве своем это ежедневный выход мобильную сеть.
Доход: поскольку большая часть аудитории мобильного Интернета – это жители регионов, где уровень достатка ниже, чем в столице, то показатели исследования по доходам мобильных пользователей должны быть сопоставимы именно с региональными городами России. 45% ответили, что ни имеют доход меньше 10 000 рублей. В тоже время, 39% респондентов, и это высокий показатель, имеют доход выше 30 000. В целом, количество людей с доходом от 10 000 до 30 000 рублей в месяц составляет 55%.
Покупательская способность: люди, которые совершают больше одной покупки в месяц стоимостью порядка 10 000 рублей, составляют 41 %, и это достаточно показательная цифра.
Доверие к рекламе: нам было интересно, какой степенью доверия пользуются те или иные рекламные инструменты. Оказалось, что 29 % доверяют рекомендациям друзей. Рекламе на мобильных сайтах доверяют примерно в той же мере, что и интернет-рекламе. Рекламе на ТВ, наружной и рекламе в прессе пока доверяют больше, чем интернету.

Очень важный показатель доверия рекомендациям друзей, который подтверждает наше наблюдение об уровне пассионарности мобильной аудитории. Долгое время использование мобильного Интернета было сопряжено с различными технологическими трудностями – было сложно разобраться с настройками, тарифами, и, не имея хороших технических навыков, использовать мобильный Интернет было достаточно сложно. При этом, невзирая на информационный голод в регионах, мобильные энтузиасты создавали сайты и использовали все те возможности, которые предлагал мобильный Интернет. Поэтому и сегодня в мобильной сети много людей с активной жизненной позицией, стремящихся найти информацию и поделиться ею с друзьями, именно таких людей мы относим к пассионариям, и они составляют 15-20% всей аудитории мобильного Интернета. Таким образом, строя рекламные кампании в сети, полезно учитывать эти проценты, понимая, что любая полезная информация будет ретранслироваться пользователем всему его окружению.

Друзья, в нашей компании стартовал проект WapStart Практикант. Суть его в том, чтобы дать возможность юным талантливым амбициозным испытать себя на прочность в реальных условиях рынка мобильной рекламы.

В рамках проекта мы предлагаем сегодняшним студентам старших курсов и недавним выпускникам ВУЗов пройти трехмесячную стажировку в компании WapStart.

Таким образом, от нас - платформа для стажировки в коммерческом департаменте сети Plus1: выделение зоны ответственности в крупном проекте, кураторство ведущих менеджеров и их готовность делиться опытом; от вас – стремление впитывать новые знания и безудержное трудолюбие.

Безусловно, для прохождения стажировки необходимо пройти конкурс и показать свой потенциал будущего профи мобильной рекламы: нам важно, чтобы вы уже сегодня отлично владели ПК и обладали не плохим уровнем эрудиции в области мобильного интернета.

Подробно требования к стажерам компании описаны здесь.

Лучшие из участников проекта WapStart Практикант будут зачислены в постоянный штат компании.

Запрос на участие в проекте и рассказ о себе можно отправить HR-менеджеру нашей компании Юлии Барышевой на адрес j.barysheva@co.wapstart.ru.

Заблуждение № 4. Что хочу, то и рекламирую в мобильном интернете.

Мобильный интернет - специфическое коммуникационное пространство. Телефон позволяет построить отношения с пользователем на совершенно ином, нежели другие медиа-каналы, - персонализированном уровне. Эта особенность мобильной рекламы - и награда для рекламодателя, и предостережение.

Ни телевизионная, ни радийная, ни интернет-реклама не приближаются к личному пространству пользователя столь близко, как реклама в мобильном интернете. Исходя из этого:

Первый закон мобильной рекламы гласит: рекламные концепции web-а, ТВ и других СМИ в мобильном интернете не работают. Не применяйте их. Формулируя рекламное сообщение для мобильной среды, помните о том, что оно будет доставлено «лично в руки» в самом прямом смысле.

Второй закон мобильной рекламы: интегрируйте рекламное сообщение в медийный контент. Это может быть видео, аудио, картинка, игра, тема для телефона. Интеграция рекламы в контент снимает остроту отторжения пользователя, мягко встраивается в общий контекст телефонных коммуникаций и соответствует интересам абонентов.

Третий закон мобильной рекламы: на протяжении рекламной кампании постоянно ротируйте рекламные объявления. Говоря терминами рекламистов, в мобильной среде «реклама быстро выгорает». Степень «выгорания» мобильных объявлений в несколько раз выше, чем в Интернете. Чтобы поддерживать интерес пользователей на высоком уровне нужно постоянно создавать новые объявления разного формата – графические, текстовые, контентные - и регулярно следить за их эффективностью (CTR), удаляя из рекламной кампании те, у которых CTR падает.

Четвертый закон мобильной рекламы: таргетируйте рекламное сообщение. В мобильном интернете, по сравнению с другими медиа, очень низкая стоимость рекламного контакта. Но, чтобы этого добиться, важно заранее продумать портрет своего потребителя, и точно старгетировать объявление. Чем уже и детальнее таргетинг, тем эффективнее реклама. Если целиться в широкую аудиторию - будешь конкурировать с огромным пулом рекламных сообщений. Но настроив точно фокусировку рекламы, достигаешь эффекта «чистого поля», когда твоя реклама одна и, соответственно, очень низкая стоимость контакта.

Как видите, законы мобильной рекламы не имеют пересечения с рекомендациями для построения рекламных кампаний на других носителях. Это говорит о том, что мобильный интернет – это, ни в коем случае, не "маленький большой", а самостоятельная информационная среда, со своими неповторимыми возможностями и строгими рекламными правилами.

Заблуждение № 3. WAP и мобильный интернет - одно и то же.

Когда в 1998 году три лидера мобильного рынка Ericsson, Motorola, Nokia и фирма Unwired Planet учредили некоммерческую организацию WAP Forum и представили единый технический стандарт беспроводного доступа к информационным ресурсам Интернет с мобильных телефонов - Wireless Application Protocol (WAP) - свершился переворот в мире беспроводных технологий.

Эту революционную идею приняли «на ура» и мобильный интернет 20 века получил имя - WAP, по аналогии с самым распространенным в то время видом мобильного подключения к глобальной сети. Между тем, Wireless Application Protocol имел множество ограничений, таких как низкая скорость передачи данных и монохромность экрана телефона, что неизбежно вело к убогости мобильного сайта.

Сегодня стремительное развитие мобильных технологий происходит в нескольких направлениях. Операторы связи развертывают телекоммуникационные сети третьего поколения (3G), предоставляющие скоростной доступ к ресурсам Всемирной паутины, а производители мобильных устройств осваивают выпуск телефонов с широким разрешением и новыми способами навигации (touch screen). Благодаря этому, в современном мобильном интернете появляются качественно новые площадки с полноценным контентом, в которых с трудом угадываются черты прежнего WAP-а.

Кроме того, теперь пользователь из множества мобильных предложений выбирает свой собственный способ подключения. Модули Wi-Fi, технологии 3G и WiMAX обеспечат интернет-доступ в любое время, в любом месте зоны покрытия, позволят скачивать большие файлы, смотреть видеоролики или телепередачи, участвовать в онлайн-играх в мобильном режиме.

WAP это и не снилось!

Поэтому современный мобильный интернет (никак не WAP!) – это емкое и многогранное понятие. Сегодня он объединил три прогрессивных направления: интернет-технологии, достижения производителей мобильных телефонов и прогресс бизнеса сотовых компаний. Словом, все то, что требует 21 век от качественных коммуникаций.

А WAP… WAP – это наш легендарный мобильный прадед; лишь технический стандарт, давно исчерпавший себя на пути к запросам современных потребителей мобильных услуг.

На портале www.advertology.ru опубликовано интервью с вице-президентом по продажам и развитию бизнеса компании WapStart Еленой Пикуновой.
Много интересных тем затронуто в материале. Разговор шёл и о том на каком эволюционном этапе сегодня находится рынок мобильной рекламы, и почему столь важна чистота «эмоционального потребления» в мобильном интернете, и о ближайших событиях, которые произойдут в мобильном пространстве в этом году.

Полную версию статьи можно посмотреть здесь. А в блоге мы публикуем самые интересные высказывания интервью.

- На ваш взгляд сегодня некая «реперная точка» в развитии мобильной рекламы, момент, когда рынок должен раскрыть весь потенциал этого инструмента?

Е.П. - Сегодня в этом сегменте все готово, чтобы взорвать большой рекламный рынок так, как когда-то взорвал его Интернет. Сформирован рекламный инструментарий, аудитория мобильного интернета стремительно растет, становится качественнее, есть все возможности для уникального трамплинового старта. С каждым годом мобильный интернет заметно эволюционирует. Времена нелицензионного контента, мобильной халявы и плохого дизайна уходят безвозвратно. Сейчас на мобильных сайтах живет интересная интеллектуальная и платежеспособная аудитория, а сами мобильные сайты - это качественные площадки, со своей серьезной бизнес-историей и разнообразным контентом - музыка, книги, игры, развлекательный контент, анонсы, статьи на разные темы, социальные сети, сервисы знакомств, новости. Поэтому, у меня есть твердая уверенность в том, что мобильный интернет и все мобильные площадки готовы к приему качественного рекламного продукта.

- Планируя рекламную кампанию в мобильном интернете важно обойти те «подводные камни», которые таит в себе применений инновационных мобильных технологий. Насколько опасны «мели и рифы» мобильной среды?

Е.П. - В размещении на мобильных площадках множество опасностей... Мы уже однажды испортили этот рынок. В 2000 - 2002 он расцвел, получив огромные деньги с wap-точки доступа, с SMS-маркетинга, с различных скоропалительных и не всегда качественных промо-акций. Но вместо того, чтобы проложить путь к человеческой интерактивности и отзывчивости через хороший мобильный и рекламный контент, мы принялись забрасывать пользователя спамом и навязывать автоматическое присоединение к wap-точке доступа. И когда пользователь понял, что с него просто «рубят» деньги, он закрылся и перестал доверять мобильной рекламе в целом.
Поэтому сегодня, анализируя ошибки, надо призвать всех игроков рынка бороться за чистоту эмоционального потребления. За чистоту и качество каждого сегмента мобильного интернета: будь то мобильные площадки сотовых операторов, мобильные сайты энтузиастов или отдельные мобильные сервисы и приложения. Мы должны создавать рекламный продукт и мобильный контент, заботясь о посетителе столь специфического коммуникационного пространства. Ведь мы просто не имеем право не оправдать доверие мобильного пользователя еще раз.

- Как, на Ваш взгляд, будут развиваться события на рекламном рынке мобильного интернета в течение этого года?

Е.П. - Здесь прогнозы самые оптимистичные. Во-первых, появится множество качественных мобильных площадок сотовых операторов. Уже сейчас сотовые компании создают мобильные рекламные площадки на различных платформах - WAP, MMS, SMS, ICB, мобильные приложения, различные услуги по мобильной коммерции. И все же, агрегируя огромную долю рекламных мощностей мобильного интернета, сотовые операторы пока не стартовали в полную силу. Когда же это, наконец, случится, огромная сила маркетинговых и исследовательских вложений в рынок «протаранит весь лес» сомнений рекламодателей, и крупные бренды пойдут в мобильники с заметной частью своих медийных бюджетов.
Во-вторых, рекламные сети мобильного интернета начнут наращивать трафик. Именно в этом состоит стратегия на текущий год компании WapStart. Мы готовы развивать мобильные сайты, которые входят в экосистему Plus1, привлекать мобильные площадки сотовых операторов, интегрироваться с мобильными приложениями крупных производителей. Наращивание своих рекламных ресурсов - логичный и эффективный шаг рекламных сетей. Мы должны быть готовы к высокому старту рынка мобильной рекламы.
Эти две тенденции на рынке позволят расширить охват пользовательской аудитории, сформировать ее потребность в услугах, которые может дать мобильное пространство. А к пристальному вниманию потребителя мобильный интернет уже готов.

Заблуждение № 2. В мобильном интернете бедная молодая аудитория и одни халявщики.

Аудитория мобильного интернета охватывает множество возрастных групп от 12 до 45 лет.

Например, исследование, проведенное компаниями Dynamic Logic (США) и InsightExpress (США), показало, что группа в возрасте от 35 лет составляет значительную часть пользователей мобильного интернета.

В 2009 году компания WapStart провела серию собственных исследований мобильной аудитории, благодаря которой стало очевидным, что посетителей мобильного интернета можно разделить на две части.
Первая - глобальная уникальная аудитория мобильного интернета (основное средство коммуникации – мобильный телефон); в мобильном пространстве они «как рыба в воде», а большой интернет для этой группы пользователей второстепенен.
Вторая – вспомогательная аудитория мобильного интернета (мобильный телефон становится приоритетным доступом в сеть в том случае, если нет рядом компьютера).

У этих групп разная мотивация, разные цели, и часто разные социальные характеристики. Пересечение этих аудиторий составляет 30-35 %.

У основной уникальной аудитории мобильного интернета пользователь старше 20 лет, преимущественно от 21 до 40, с ядром 25-28 лет.
У вспомогательной аудитории ядро чуть старше – 32-35 лет.

Так же компания WapStart исследовала уровень дохода посетителей мобильной рекламной сети. В опросе, проведенном в конце 2009 года, 39% респондентов заявили, что их доход выше 30 000 рублей в месяц. В целом, количество людей с месячным доходом от 10 000 до 30 000 рублей - 55%. И это весомая цифра для оценки состоятельности мобильной среды.

Таким образом, мобильные пользователи - взрослая (ядро 32-35 лет) и платежеспособная (ARPU выше среднего) аудитория. Но помимо этого, посетитель мобильного интернета проактивен и готов откликаться на полезное коммерческое предложение, ведь он уже заплатил за пользование услугой мобильного интернета и платит за мобильный трафик.

Американская компания Buzzcity опросила 1, 798 респондентов в Америке, Азии, Африке, Западной Европе и Среднем Востоке, и выяснила, что 90% мобильной аудитории по всему миру выразили готовность покупать услуги и товары, ориентируясь на предложения мобильной рекламы. Эта аудитория стремится покупать через свой телефон книги, музыку, технику, оплачивать услуги по обслуживанию пассажиров, совершать оплату различных платежей, к таким выводам пришла Buzzcity в ходе своего исследования.

И еще один актуальный комментарий по итогам исследования компании Forrester Research. «Результаты нашего последнего опроса продемонстрировали, что экономическая рецессия заставляет многих потребителей сокращать свои расходы, но они не уменьшают траты на мобильные интернет-подключения. К 2014 г. треть всех потребителей Западной Европы будут иметь в распоряжении мобильные телефоны с выходом в интернет, и активно использовать мобильные сервисы ", - сказал Томас Хассон (Thomas Husson), аналитик Forrester.

Не остается сомнений в том, что Заблуждение №2 – ложный стереотип. В действительности же, мобильные пользователи – новаторы по своему психологическому устройству, они первыми проявили интерес и научились пользоваться мобильной средой. Поэтому так же легко и с готовностью включатся в коммуникативный поток талантливой рекламной кампании.

Она притягивает и пугает, спрашивает сама и заставляет других задавать вопросы, о ней много говорят, но мало знают и часто заблуждаются!

Многие убеждены, что она не столь аппетитная и сочная, как телевизионная; не такая наглядная и провокационная, как в интернете и не такая живая и забавная как на радио…

У нас родилась идея создать полную картину заблуждений о том рекламном инструменте, в который верим и, о котором знаем много. Не претендуя на оригинальность, ведь мы не первые, кто хочет высказаться в этом ключе, мы расскажем о ложных стереотипах, которые, на наш взгляд, очень вредны для эволюции мобильной среды.

Последовательность, в которой мы будем публиковать заблуждения, никак не связана со степенью их актуальности.

Заблуждение №1: в мобильном интернете нет аудитории.

Компания J’son & Partners Consulting представила результаты исследования рынка мобильного интернета в России на 2009 год. По ее оценкам 46,3 миллиона человек стали пользователями российского мобинета в прошедшем году.

Росту мировой мобильной аудитории, по подсчетам агентства Infonetics Research, не помешал даже экономический кризис. Количество пользователей мобильного интернета в мире к 2009 году превысило 210,5 миллионов человек.

Но еще больше впечатляют цифры, отражающие процентный рост мобильных пользователей. В 2009 году, по сравнению с первым полугодием 2008-го, аудитория мобильного интернета выросла на 126% (J’son & Partners Consulting).

Возможно, сомнения в многочисленности мобильных пользователей кроются в стремлении сравнить мобильную аудиторию с интернет пространством? Конечно, данные о том, что посетители всемирной сети в России составляют 32% от общего населения страны, впечатляют. Но динамика роста мобильной сети не только не отстает от интернет-экспансии, но и, напротив, набирает обороты стремительнее и «дышит в затылок» старшему брату. По данным Фонда общественного мнения последние 2 года интернет-адитория не растет столь быстро, как раньше. В то время как количество мировых пользователей мобильной среды к 2013 году, по прогнозам компании Infonetics Research, достигнет 1 миллиарда человек.

В специальном докладе на Mobile World Congress, который с 15 по 18 февраля проходил в Барселоне, Генеральный директор Google Эрик Шмидт заявил, что мобильные технологии сегодня – это сердце интернет-гиганта.

Шмидт рассказал, что лучшие программисты Google сегодня сосредоточены на мобильных технологиях, и к этому привлечено основное внимание компании.
Он также указал на последние приобретения Google в мобильном пространстве, в частности, на покупку AdMob.

На Mobile World Congress Google представил свою новую мантру – «Мобильность – ответ на все!». Шмидт заявил, что три уникальных области объединяются для мобильных устройств: компьютерная мощность, информационные коммуникации и всемирная сеть: " Телефон – это связь этих трех областей и если вы хотите победить, то нужно объединить эти три волны".

Программисты Google присоединились к президенту компании, и продемонстрировали на сцене Mobile World Congress последние достижения Google, в том числе технологии распознавания изображений; инструментарий по оптическому распознаванию символов Google (OCR), способен распознавать и переводить изображения с немецкого меню на английский. Google объявил, что немецкий теперь будет добавлен в поисковой системе в качестве четвертого языка.

Шмидт также представил информацию о платформе Google Android, которая по его словам, сейчас работает в 26 различных устройствах. Он сказал, что Android передает вендорам более 60 000 устройств в день, и за последний квартал эта цифра удвоилась. Платформа Google Android поддерживает Flash, и позволяет на телефоне играть и смотреть фильмы. Это дает преимущество для Android перед iPhone от Apple, который сегодня не поддерживает эту технологию.

WapStart открывает новые возможности получения доходов в рекламной сети Plus1: с 8 февраля каждый зарегистрированный в системе пользователь может принять участие в партнерской программе по рекомендации наших сервисов.

Новая программа для партнеров WapStart: Вы рекомендуете – мы платим!

Вы получаете вознаграждение, если по Вашей рекомендации в сети Plus1 WapStart зарегистрированы: либо рекламодатель, либо рекламная площадка, либо новый пользователь, пришедшей по партнерским ссылкам, ведущим с Вашего мобильного сайта.
Кто может участвовать в программе?
Каковы правила партнерской программы?
Как получить доступ к участию?
Читайте здесь

Для того чтобы Ваша рекламная кампания в сети Plus1 не прерывалась из-за недостатка средств на балансе, в сервисе уведомлений партнеров WapStart мы внедрили две новых функции.
Во-первых, мы расширили настройки сервиса - теперь вы своевременно узнаете о приближении баланса к нулю.
Во-вторых, наш сервис уведомления партнеров стал еще оперативнее - уведомления WapStart с сегодняшнего дня доступны не только через электронную почту, но и по SMS.

Зарабатывайте в сети Plus1 не прерываясь!

Сегодня мы рады представить своим друзьям и партнерам наш новый сайт.
Мы создали корпоративный ресурс, который информационно объединил все сервисы WapStart. Теперь навигация по огромному пространству WapStart проста и удобна.

Сегодня наш новый сайт начинает свою долгую и счастливую жизнь. Мы ежедневно будем наполнять его актуальными новостями рынка мобильной рекламы, интересными мыслями экспертов и самой необходимой информацией для наших партнеров.
Заходите! Мы расширили возможности блога: это позволит нам быть ближе друг к другу.

Мы рады видеть на новом сайте WapStart наших прежних и новых партнеров!

Сайт доступен по адресу wapstart.ru

В мобильной рекламной сети Plus1 WapStart завершилась рекламная кампания магазина приложений и контента для устройств Ovi от Nokia. Координатором проекта выступило медиа-агентство Carat.

Рекламная кампания длилась в течение месяца, и баннеры Магазина Ovi были показаны на площадках сети Plus1 без малого 26 миллионов раз. Пользователи перешли на мобильный сайт магазина http://store.ovi.mobi 70 тысяч раз. Рекламная кампания показала довольно высокий уровень CTR (соотношение кликов и показов) — по некоторым рекламным баннерам показатель достигал 1,25%.

Задача рекламной кампании, стоявшая в том, чтобы не только существенно повысить узнаваемость Магазина Ovi в среде посетителей мобильных сайтов, но и увеличить количество пользователей нового сервиса, была выполнена во многом благодаря возможностям мобильного таргетинга – реклама была точно сориентирована на свою целевую аудиторию. К слову, более 55% пользователей рекламной сети Plus1 WapStart выходят в сеть именно с устройств Nokia.

«Показатели рекламной кампании говорят о точности выбора медиа-канала для продвижения бренда Ovi, — комментирует основатель WapStart Кирилл Рожковский, — посетители мобильных сайтов – самая активная часть пользователей мобильных устройств. По результатам наших исследований платным цифровым контентом интересуется треть всех пользователей мобильного интернета».

Продвижение Магазина Ovi — не первый проект Nokia в сети Plus1. В начале 2009 года рекламная кампания N-Gage от Nokia уже продемонстрировала эффективность продвижения игрового контента в мобильном пространстве WapStart. «Сегодня отечественные и мировые бренды активно используют этот инструмент для быстрого контакта со своими аудиториями, — отмечает Кирилл Рожковский, – интерес крупных компаний к новому медиа иллюстрирует стремительный рост сети Plus1 не только по числу рекламодателей и сайтов-партнеров, но и по объему привлеченных рекламных бюджетов. Мы убеждены — расходы на мобильную рекламу скоро станут стандартной строкой в медиа планах крупных брендов».

Как следует из рейтинга, составленного AdIndex, больше всего тратит на продвижение в российских СМИ производитель косметики и бытовой химии Procter & Gamble, пишут Ведомости. В прошлом году рекламный бюджет этой компании, по оценке AdIndex, превысил $300 млн, из которых более 80% получили федеральное телеканалы. Такая ситуация не только у лидера: 100 крупнейших рекламодателей потратили в 2008 г. на телерекламу более 70% своих бюджетов. В этом году доля телерекламы в общем объеме медийных расходов выросла до 58% против 51% в 2008 г., свидетельствуют данные аналитического центра «Видео интернешнл» за девять месяцев 2009 г.

Концентрация рынка очень высока: на сотню крупнейших рекламодателей в 2008 г. пришлось 42% всех рекламных расходов (их общий объем, по оценке АКАР, составил 267 млрд руб., или $10,8 млрд при пересчете по среднегодовому курсу ЦБ).

Большинство опрошенных «Ведомостями» компаний из топ-20 рекламодателей говорят, что оценка AdIndex близка к реальности. Некоторые отметили, что AdIndex ошиблась при расчете общего бюджета их компании примерно на 15%, но при таких сложных подсчетах это немного. Представитель МТС Ирина Осадчая объясняет, что AdIndex не учитывает затраты на региональную прессу и радио — эти СМИ практически не мониторятся исследовательскими компаниями. Кроме того, по словам Татьяны Пустовит, редактора AdIndex и составителя рейтинга, из-за отсутствия независимого мониторинга AdIndex не стала оценивать расходы рекламодателей в интернете.

Многие компании, входящие в число лидеров по объему затрат на медиарекламу, сообщили, что не меняли рекламные бюджеты в 2009 г. По словам представителя «Мегафона» (5-е место в рейтинге), оператор сохранил объем бюджета, усилив присутствие в интернете. Практически не пересматривались в этом году расходы на рекламу и у «Эльдорадо» (13-е место), при этом у компании выросла доля телерекламы, сообщил представитель компании. А вот директор по маркетингу массового рынка «Вымпелкома» (4-е место) Зинаида Хохлова сообщила, что в этом году оператор сократил свой бюджет и увеличил затраты в интернете.

Падение метеорита в Латвии оказалось не просто розыгрышем, а едва ли не самой масштабной рекламной акцией за последнее время, пишет Slon.ru. Громкую «новость» глобального масштаба – с последующим разоблачением – устроил местный оператор мобильной связи Tele2.

По словам директора по маркетингу и торговле Tele2 Яниса Спрогиса, бюджет не превысил нескольких десятков тысяч долларов, зато эффект, если посчитать все телесюжеты, газетные заметки и посты в интернете, тянет на миллионы.

В интервью Slon.ru Янис Спрогис, рассказал, что эта акция не последняя, и объяснил, на что рассчитывала Tele2.

– Когда была задумана эта акция? Какова ее цель?

– Идея родилась месяц назад – у нас, в команде Tele2 – и цель этой акции – часть нашей рекламной коммуникации, она у нас всегда нетрадиционная, с изюминкой. Вообще, подобный креатив – это часть культуры Tele2.

И потом, эта была своего рода социальная миссия – показать людям, что во время кризиса можно думать и о чем-то позитивном. Я бы даже сказал, это было главной задачей. Люди устали от проблем.

– Часть рекламной коммуникации? То есть это не последняя подобная акция?

– Ну... Люди чуть позже поймут всю логику этого, через месяц – два.

– А сколько времени ушло на подготовку и осуществление?

– Пару недель. Это время нам потребовалось для того, чтобы вырыть яму, установить фейерверк...

– Идею придумали сами или видели какие-то интересные аналогичные примеры за рубежом?

– Сами, силами Tele2 и нашего медиаагентства. Единственное, что мы изучали, – это специальную литературу по тому, как копать подобные ямы, и вообще как сделать падение метеорита максимально аутентичным.

– А каков бюджет этого мероприятия?

– Сейчас не могу прокомментировать этот вопрос.

– Ну, он хотя бы учитывал те затраты, которые сейчас собираются взыскать с вас госструктуры, – $26 000?

– Могу только сказать, что подготовка стоила нам меньше, чем все расходы, которые придется сейчас понести.

– Эффект оказался таким, на какой вы рассчитывали?

– Даже больше. Если эта новость в течение каких-то 30 часов достигла Китая, это можно назвать грандиозным успехом, мы не ожидали такого. Весь мир узнал, что в Латвии живут люди с интересными хорошими идеями и общество умеет на них реагировать с чувством юмора. Вы посмотрите, какой бум комментариев поднялся в интернете – и, наконец, Латвию обсуждают не в связи с финансовым кризисом!

Об этом кейсе уже можно книгу написать – люди мгновенно подстроились, кто-то стал рубашки тут же печатать с эмблемой упавшего метеорита, кто-то на том месте уже принялся билеты продавать. Мы сделали шаг в сторону чего-то интересного.

– А билеты кто стал продавать?

– Да какие-то нахальные люди. (Смеется)

– А самим вам в голову не приходила идея выпускать рубашки и на этом подзаработать?

– Нет, мы перед собой такой задачи не ставили, это не было целью проекта, хотя многие интересуются у нас сейчас, где можно купить такую рубашку с лого.

– Не планируете запретить такой несогласованный бизнес?

– Нет, мы, наоборот, рады, что вдохновили людей на идеи, что раскачали общество. Это, наоборот, здорово, что люди воспользовались. Пусть выпускают.

– Нет ли негативной реакции со стороны как бы «обманутых» потребителей? Не боитесь такой реакции?

– Была передача по ТВ, где опрашивали людей по поводу того, что они думают об этой акции, – было много как негативных, так и позитивных мнений. Хотелось бы извиниться перед теми, кого мы обидели, – мы не хотели. Но, мне кажется, сейчас больше тех, кто смотрит на ситуацию с юмором, – даже если судить по различным публикациям на порталах. В целом же мнения разделились где-то 50 на 50.

– Оттока абонентов не ожидаете?

– Да нет, не думаю, что это как-то скажется на абонентской базе. Кстати, со стороны тех людей, которые уже являются нашими клиентами, было больше позитивных отзывов.

– А притока подключений ждете?

– Тоже, думаю, вряд ли. Мы вообще не рассчитывали акцию на существующих или потенциальных клиентов, она была предназначена для всех жителей Латвии.

– То есть, это – исключительно имиджевый проект?

– Да. Мы хотели отразить в ней ценности нашего бренда – креативность, нестандартность, смелость в действиях. Мы хотели показать, что не сидим сложа руки.

– А какие варианты помимо метеорита еще рассматривались?

– Это был один из самых лучших.

– И все же?

– Сейчас не могу прокомментировать.

– Потому что планируете воплотить их в будущем?

– Да, возможно, мы как раз их и реализуем.

– В течение месяца-двух?

– Увидите. Главное, что это будет то, что сработает с позитивом.

– Подобные акции ожидаются в других странах, где присутствует Tele2?

– Не знаю, но я еще никогда не получал столько восхищенных звонков от коллег, как за это короткое время, – из Прибалтики, Швеции...

– А из России звонили?

– Да, позвонили и сказали: «Янис, это отлично!»

За полтора года — с февраля 2008 по август 2009-го — лидирующие поисковики рунета укрепили позиции, а отстающие еще больше отстали, пишут "Ведомости". Это следует из данных исследовательской компании comScore. Самый популярный поисковик рунета — «Яндекс» в феврале 2008 г. обработал 47,4% поисковых запросов из России, а в августе 2009 г. — уже 54,5%. Доля Google за тот же период увеличилась с 31,2% до 34,5%. А вот Rambler сполз с 3-го на 4-е место (9,7% и 1,9% запросов соответственно).

Эти данные касаются запросов только российских пользователей, уточняет старший менеджер по развитию comScore в Европе Ознат Зарецки. Всего в августе интернет-поиском воспользовались 63,4% российских пользователей старше 15 лет — 21,5 млн человек. По словам Зарецки, интенсивнее посетители рунета ищут информацию в «Яндексе»: в среднем за месяц пользователь делает 19,6 запроса. Поиском от Google пользуются 13 раз в месяц, Mail.ru — 7,4 раза, Rambler — 5,9 раза.

Данные comScore отличаются от показателей сервиса статистики Liveinternet.ru. Зарецки объясняет, что comScore измеряет число поисковых запросов, которые задают 20 000 российских пользователей, установивших на компьютерах специальную программу — панель измерения comScore; затем их поведение экстраполируется на общее число пользователей рунета старше 15 лет. А Liveinternet измеряет количество переходов с поисковых систем более чем на 1 млн российских сайтов, на которых стоят счетчики, рассказывает совладелец Liveinternet Герман Клименко. По данным Liveinternet, «Яндекс» занимал в августе 57,2% рынка рунета, Google — 23%, Mail.ru — 10,3%, Rambler — 4,2%.

Доля Rambler в поиске долго падала, согласен представитель компании Константин Воронцов, но в июле — сентябре, по данным Liveinternet, она стабилизировалась. Как раз к этому времени Rambler закупил новое оборудование, оптимизировал алгоритмы поиска и нанял новых менеджеров, говорит он.

Число пользователей мобильного контента в России достигло 20 млн человек, подсчитали в Mobile Research Group. По данным Nokia Russia, количество подписчиков стартовавшего в мае магазина OVI растет ежемесячно на 20%. Рост посетителей проекта Omlet от МТС составил 300% за последние два месяца. Всего же за первое полугодие 2009 года продажи контента принесли игрокам российского рынка 14,6 млрд руб, сообщает РБК-daily.

По словам директора по продаже сервисов Nokia Russia Игоря Никитина, сегодня Россия по загрузкам приложений из магазина OVI вышла на шестое место в мире, а по количеству пользователей вошла в первую тройку. «Каждый месяц число людей, зарегистрировавшихся в OVI, растет на 20% от предыдущего месяца. При этом количество загрузок растет ежемесячно на 50%», — говорит г-н Никитин. Однако абсолютных цифр по нашей стране Nokia не разглашает. В целом в мире в прошлом месяце количество подписчиков OVI выросло на 50% по сравнению с предыдущим месяцем и достигло 3 млн человек. Россияне составляют 5% от этого числа, или 150 тыс.

По данным AC&M Consulting, в первом полугодии 2009 года объем рынка контентных услуг достиг 14,6 млрд руб. Общий рост продаж на рынке, по предположению аналитика AC&M Consulting Оксаны Панкратовой, сегодня достиг 50% в год.

Оксана Панкратова считает, что заявленные Nokia 20% роста пользователей OVI, как и данные МТС по порталу Omlet, пока еще рано оценивать. Не так быстро растет число подобных пользователей и у операторов. Общая аудитория остается относительно стабильной.

«Всего контент-сервисами пользуется около 20% от всех мобильных абонентов», — считает Оксана Панкратова. По оценкам старшего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, активных пользователей платного контента для мобильного телефона в России может насчитываться около 20 млн человек.

Свою долю рынка в России завоевал и магазин Apple Store для iPhone, утверждает один из участников рынка. Однако подсчитать его вклад невозможно, сетуют аналитики. В пресс-службе российского офиса Apple пояснили РБК daily, что в компании не разделяют рынки по регионам и обладают только общими цифрами по всему миру. С июля 2008 года по сегодняшний день количество загрузок составило более 2 млрд.

По мнению разработчиков программного обеспечения, рынок контента для сотовых телефонов сегодня из профессиональной плоскости направляется больше на обычного пользователя телефона. «Самыми популярными, конечно, остаются бизнес-приложения, но свою долю будут наращивать игры и развлечения, — считает Сергей Симковский, генеральный директор Smartphoneware. — Весьма быстро завоюют популярность и социальные сети». По данным Nokia, самым популярным контентом сегодня являются приложения. Их доля составляет от 56 до 69% в зависимости от устройства. Далее идут игры и видеоконтент.

Игры становятся популярнее

По прогнозам аналитиков iKS-Consulting, объем российского рынка игр, распространяемых по сетям связи, достигнет к 2010 году 15 млрд руб. В 2009 году объем рынка вырастет по сравнению с 2008-м на 50%, до 10,5 млрд руб. Изменилась и структура рынка цифровых игр. Доля мобильных игр сократилась за год с 34 до 27%, а доля онлайн-игр, напротив, выросла до 64%, казуальные игры составляют сегодня 9% рынка. Несмотря на сокращение доли SMS-платежей, они по-прежнему остаются наиболее популярным способом оплаты (100% мобильных игр, 95% казуальных и 5% онлайн-игр).

WapStart призывает партнеров делиться информацией

Мобильная рекламная сеть WapStart совершенствует методику определения уникальности  пользователей. Механизм ротации объявлений в сети настроен так, чтобы не показывать пользователю рекламу, которую он уже видел. Однако информации, переданной браузером мобильного устройства (cookies, user agent или IP-адрес), для определения уникальности  пользователя бывает недостаточно. В таких случаях очень полезны данные о внутренних сессиях пользователей, переданные сайтами-партнерами. Каждый владелец площадки напрямую заинтересован в точности определения уникальных пользователей системой Plus1 на своем сайте. Чем точнее идентифицируются пользователи, тем больше разнообразных объявлений они увидят. А это значит, что увеличится CTR рекламных объявлений, а соответственно и заработок площадки. Информация о способах передачи данных об уникальных пользователях доступна на странице получения кода сайта-партнера.

Администрация WapStart благодарит партнеров, поделившихся информацией о внутренних сессиях пользователей, и гарантирует конфиденциальность полученных данных. Желаем всем больших заработков в рекламной сети!

Если Вы интересуетесь интернет-технологиями, то наверняка посетите главное интернет-мероприятие осени Russian Internet Week – 2009. В рамках блок-конференции «Интернет-технологии (мобильные интернет-сервисы)» 24 октября о возможностях и эффективности мобильной рекламы расскажет основатель WapStart Кирилл Рожковский. Выступление состоится в секции «Мобильные сервисы и мобильная реклама». Тема доклада будет интересна и рекламодателям, и владельцам сайтов, и аналитикам рынка. Мобильная реклама – один из самых быстрорастущих рекламных каналов, провоцирующий бурные дискуссии и невероятные прогнозы. Узнать о решениях, которые эффективно работают уже сегодня, и поспорить о перспективах мобильной рекламы, вы сможете, посетив RIW-2009.

Секция «Мобильные сервисы и мобильная реклама» будет посвящена мобильным сервисам, аналитике (мобильные интернет-пользователи, их портрет, рост числа), рекламным технологиям и бизнес-моделям, а также прогнозам развития сферы мобильного интернета.

Подробнее о программе конференции

24.10.2009, 11:00 — 13:00, зеленый зал ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне – павильон №3.

(адрес: г.Москва, Краснопресненская наб., д.14, рекомендованные входы: Северный вход и Западный вход).

Рынок рекламы в мире в 2009 году упадет на 9,9%, прог-нозируют аналитики рекламного агентства ZenithOpti­media, пишет PБК-daily. Аналитики полагают, что второе полугодие 2009 года будет гораздо менее болезненным для мирового рынка, и надеются, что рынок увидит дно еще до конца этого года. В 2010 году рынок рекламы в мире, по прогнозам, вырастет на 0,5%. Российский рекламный рынок ждет более трудный период — объем продаж здесь сократится на 24—28%.

Аналитики ZenithOptimedia пересмотрели свой прогноз, опубликованный ранее, в сторону понижения. По их мнению, падение составит не 8,5, а 9,9%. Однако уже в 2010 году рынок рекламы начнет расти, при этом в развивающихся странах объем расходов на рекламу увеличится на 7,8%. Российский рекламный рынок пострадает от кризиса сильнее, чем мировой в целом. Прямое влияние на рекламный рынок оказало драматическое падение продаж в реальном секторе экономики. Большинство рекламодателей были вынуждены сократить рекламные бюджеты, а некоторая часть игроков рынка полностью отказалась от рекламы до окончания кризиса. В первом полугодии динамика развития рынка оказалась ниже пессимистичных прогнозов агентства, падение достигло 30% для всего рынка.

Несмотря на то что второй квартал не принес рынку значительных изменений в лучшую сторону для всех медиа, за исключением Интернета, его падение было сравнимо с показателями первых трех месяцев. Этот факт, по мнению ZenithOptimedia, «дает все основания полагать, что рынок прошел период нестабильности и непредсказуемости относительно дальнейшего развития ситуации».

Ранее в беседе с РБК daily президент Mindshare Group Russia Владимир Расс предположил, что объемы рекламы в России в 2009 году сократятся на 25—27%, до 195—200 млрд руб. По данным Ассоциации рекламных агентств России (АКАР), в первом полугодии 2009 года суммарный объем рекламы составил около 90 млрд руб., что примерно на 30% меньше, чем в аналогичный период прошлого года.

«Сократилось большое количество исследований, которые нужны были крупным западным рекламодателям. Меньше стало и рекламных роликов», — признает вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. Прирастает по-прежнему только Интернет, остальные медиа пока остаются в жесточайшем положении, подчеркивает вице-президент АКАР. Однако он отмечает, что российский рынок в этот кризис, несмотря на его глубину и фундаментальность, оказался предсказуемым и достаточно стабильным, чего не было в 1998 году. «Ни одно серьезное СМИ не сделало новых прайс-листов. Поменялись только условия и скидки. Не было ситуации апокалипсиса, была работа по преодолению кризиса», — считает г-н Евстафьев.

На развитие рекламного рынка в России влияние окажут не только экономические показатели основных игроков, но и то, как руководство этих компаний осмыслит опыт работы в условиях кризиса, полагает Сергей Фомкин, президент рекламной группы NFQ. «Иначе говоря, если топ-менеджеры придут к мысли, что падение продаж не особо связано с сокращением рекламных бюджетов, может возникнуть соблазн продолжить экономить на заказе и размещении рекламы и в будущем, 2010 году», — считает г-н Фомкин. При этом, по его мнению, меньше всего по-страдает телевидение — наименее затратный медианоситель по стоимости контакта. «Хотя «продуктовые» ролики здесь будут резко превалировать над «имиджевыми». А вот доля интернет-рекламы может не только вырасти, но и стать своего рода отдушиной для реализации креативных идей», — считает г-н Фомкин.

«У россиян драматически упала покупательская способность. Если люди не могут тратить, то что им можно продавать? — задается вопросом Владимир Ев-стафьев. — Рекламный рынок неотделим от экономики. Сегодня продолжают рекламироваться в основном только те компании, которые имеют в России соб-ственные производства».